Как создать допценность пельменям
Недавно попался забавный кейс по продвижению товара, у которого, казалось бы, нет никакой дополнительной ценности.
Какие дополнительные ценности могут быть у пельменей, которые отличаются только по количеству мяса и цене? Их миссия проста - быстро утолить голод. Ну и всё. Что тут ещё выжать?
А вот производитель заморочился и подошёл к этому с креативом.
1) Почему бы не сделать пельмени с неожиданными вкусами? Например, можно взять другой популярный тренд суп том-ям и использовать его для продвижения своего продукта. Можно попробовать сделать другие вкусы - шашлыка или колбасы, это уже не просто еда, а эксперимент.
2) Правда, вкусами сейчас удивить кого-то сложно, а что если построить рекламную кампанию на абсурде? Выпустим линейку бальзама для губ со вкусом пельменей и будем её разыгрывать. Бесполезно, да. Но это необычно. А необычное всегда цепляет.
3) Но как донести так, чтобы запомнили? Создать рекламную интеграцию в канале про карты Таро, где сидят мамочки - типичная аудитория покупателей пельменей. И сделать неожиданный переход на тему пельменей. Юмор лучший способ завоевать симпатию, особенно если он к месту.
Иногда, чтобы привлечь внимание, нужно не быть лучше, а быть иначе.