Блог Алексея Романова 😎

GEO — новое SEO

25.01.2026

GEO (Generative Engine Optimization) - стратегия продвижения, направленная на попадание в выдачу ответов ИИ поисковиков и чат-ботов.

С одной стороны, базовые принципы белого продвижения контента остались без изменений. С другой стороны, усложнились или стали невозможными серые схемы продвижения.

Если SEO краулеры (роботы, собирающие контент с сайтов) оценивали сайты по статистическим показателям, то GEO краулеры не только оценивают сайты по статистическим показателям, но еще понимают само содержание контента, его экспертность и достоверность.

Так же поменялась сама выдача результатов поиска. ИИ поисковики дают меньше ссылок, но с наиболее релевантным и достоверным контентом.

Поэтому, чтобы попасть в ИИ выдачу, стоит строить стратегию продвижения по следующим правилам:

1) Будьте экспертом: публикуйтесь в крупных медиа, завоевывайте авторитет через цитирование от надежных источников, избегайте спама.

2) Добавляйте цитаты, статистику и экспертные мнения: включайте ссылки на исследования, официальные отчеты. ИИ чаще цитирует контент с проверяемыми фактами и источниками.

3) Создавайте удобный контент: используйте заголовки, списки, таблицы для структурирования, чтобы ИИ понял, что статья легка для восприятия читателем.

4) Фокусируйтесь на свежести: регулярно публикуйте и обновляйте статьи, ставьте дату, чтобы контент казался актуальным.

5) Используйте видео: делайте подробные гайды с субтитрами, ключевыми словами и текстом на экране для интеграции в ответы ИИ. Короткие видео в тренде и ИИ это понимает.

6) Подготовьтесь к предиктивному поиску: решайте реальные проблемы пользователей, связывайте бренд с нишей, избегайте сгенерированных текстов, увеличивайте плотность фактов и уникальность.

7) Поддерживайте репутацию: отвечайте на отзывы, собирайте положительные отклики на популярных платформах. ИИ понимает, какая репутация у автора.

8) Публикуйтесь в нишевых платформах: выбирайте узкие тематические ресурсы, это даст преимущество по сравнению с общими.

Комментарии

Тренды маркетинга в 2026 году

22.01.2026

Традиционный обзор маркетинговых трендов на текущий год. Поехали!

1) Искусственный интеллект
Бесспорный лидер трендов этого года. ИИ становится все умнее, а его возможности - все шире. Сегодня в торговом центре увидел роботов, заменивших уборщиков, что символизирует скорое присутствие ИИ практически во всех сферах. Кто не успеет внедрить его в этом году, рискует отстать навсегда.

2) Адаптивность
События в мире меняются с невообразимой ранее скоростью. Каждый месяц появляются новые «черные лебеди», и их становится все больше. Поэтому трендом становится умение быстро адаптироваться к рынку. Долгосрочные стратегии уступают место среднесрочным и краткосрочным с постоянными корректировками.

3) Маркетинг впечатлений
Скучные, штампованные кампании уходят в прошлое. Чтобы успешно продавать, нужно удивлять. В мире, где продуктовые предложения похожи друг на друга как братья-близнецы, именно создание дополнительной нематериальной ценности в виде эмоций становится решающим фактором для покупки (после цены, конечно).

4) Гиперперсонализация
Умение предугадывать потребности и показывать релевантные предложения будет трендом не только этого года, но и последующих. Развитие Big Data с каждым годом помогает всё лучше понимать каждого клиента индивидуально.

5) Ритейл-медиа
Запрет и уход многих зарубежных рекламных систем с российского рынка дали толчок развитию ритейл-медиа. Крупные игроки, такие как Ozon, Wildberries и X5 Group, уже предлагают инструменты для таргетированной рекламы на свою внутреннюю аудиторию.

6) Бренд-маркетинг
Перфоманс-маркетинг без развития бренда показывает гораздо худшие результаты, чем работа в паре. Поэтому в этом году всё больше компаний начнут планировать бюджеты и делать первые шаги в бренд-маркетинге.

7) Культурные традиции
Государство продолжает вкладывать средства в популяризацию традиционных ценностей. Поэтому тренд возвращения к культурным традициям сохранится. Умеренно патриотичные креативы будут позитивно восприниматься в рекламных кампаниях.

8) Визуальное упрощение
Перманентный тренд, к которому все стремятся, но в итоге часто получаются визуальные «франкенштейны». Интерфейсы перегружены, поэтому дизайнеры будут продолжать их упрощать, порождая новых «монстров». Но тот, кто сумеет создать простой интерфейс для сложного продукта, получит свои «плюшки».

Комментарии

Что делать бизнесу с блокировкой WhatsApp

11.12.2025

В России 97 млн. пользователей WhatsApp*, практически весь бизнес ведет коммуникации с клиентами через этот мессенджер. Миллионы воронок и чат-ботов завязаны на нем.

Государство подобрало очень удачное время для блокировки - одновременно с повышением налогов и введением других запретов. Посыл в следующем году похоже будет таким - денег нет, но вы держитесь, а чтобы вам слишком грустно не было, вот вам блокировки, е..итесь.

Но это лирика. Что же делать?

  1. WhatsApp работает через КВН и будет работать до тех пор, пока КВН полностью не запретят. Он должен быть установлен у вас, и у клиента. Тогда сообщения будут доходить.
  2. Если пользуетесь WhatsApp через CRM, то вам тогда вообще КВН не нужен, доставкой сообщения клиенту занимается уже сама интеграция. Но у клиента все равно должен быть включен КВН для приема сообщений.
  3. При общении с клиентом стоит заранее уточнить, как вы будете с ним коммуницировать, и обязательно отметить это в CRM в карточке сделки. Варианты: WhatsApp, Telegram, ВК, эл. почта, звонок, MAX.
  4. В Telegram у клиента может стоять запрет на прием сообщений, звонков, поиск по номеру телефона. Этот момент стоит у клиента уточнить заранее. То же самое есть в ВК.
  5. Стоит ли регистрироваться в MAX - это каждый решает сам. Но я за то, чтобы за некачественные сервисы и недобросовестную конкуренцию голосовать рублем.
  6. Воронки и чат-боты нужно создавать под каждый канал коммуникаций отдельно, такие возможности сейчас есть почти везде. Сейчас подходящее время, чтобы заняться омниканальностью.
  7. Сделайте рассылку существующим клиентам, расскажите им, как с вами можно связаться.

*WhatsApp принадлежит Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

Комментарии

Работа на удалёнке: плюсы и минусы

09.12.2025

Довольно долгое время работаю на удаленке и успел во всю оценить этот формат. Прежде всего - это очень удобно.

  • При работе в офисе очень много времени отнимает дорога. На удаленке спокойно освобождается 2 часа и появляется дополнительное время на что-либо еще.
  • Экономия денег. Можно не тратиться на бензин, такси, транспорт и бизнес-ланчи. Вроде мелочь, а приятно.
  • Увеличение продуктивности. У каждого человека индивидуальные биоритмы и заставлять сов работать по утрам - не самая лучшая идея. Поэтому много моих клиентов живут в других часовых поясах - оптимальное решение для меня и для них. Посидеть вечером за проектом - кайф.
  • Выходные не по календарю, а когда сам хочешь. Есть дедлайны, между ними распределяешь рабочее время и отдых как удобно.
  • Разнообразие. Я не привязан к одному рабочему месту, в городе есть 5 локаций, где я могу поработать - от тихих кофеен до коворкингов. Некоторые в 5 минутах от дома.

Конечно, есть и минусы.

  • Ненормированный рабочий день. Сообщения от клиентов могут прилетать в любое время суток, но я отношусь к этому нормально. Ничего плохого не вижу, чтобы оперативно ответить и уже в рабочие часы выполнить просьбу.
  • Самодисциплина. Главный камень преткновения для многих людей. Для себя вывел 2 правила - рабочее место должны быть удобным и тихим. Еще у меня обычно на фоне тихо играет deep house, хорошо погружает в поток.
  • Одиночество. Практически все общение идет в виртуальном формате - в чатах или по видеосвязи. Зато я это компенсирую посещением различных мероприятий, так как мы помним, что у нас есть сэкономленное время на дороге.
  • Работа с командой. У меня есть небольшая распределённая команда, которая работает в разных часовых поясах. Взаимодействие с ними решается работой в CRM, где каждый занимается своими задачами по удобному для него графику.
  • Так же некоторые люди считают, что работа удаленно это не серьезно. Они так думают, пока не видят задачи, которыми мне приходиться заниматься. На самом деле работа на удаленке более ответственна, так как помимо решения рабочих задач, надо неплохо владеть тайм-менеджментом.
Комментарии

Как вывести бренд на новый уровень?

02.12.2025

Прокачивать бренд нужно с самого начала. Это не траты, а инвестиции: чем мощнее ваш бренд, тем сильнее растёт весь бизнес. А главная валюта бренда - запоминаемость.

Хотите, чтобы реклама бренда работала на максимум? Оцените её потенциал до запуска по формуле:

Запоминаемость = Сила бренда × Формат × Точка контакта

- Сила бренда: насколько вас уже знают и любят.
- Формат: насколько креатив сам по себе "цепляет".
- Точка контакта: где и когда человек видит ваше сообщение (контекст решает всё!)

Прогоните все креативы и площадки через эту формулу - и вкладывайте бюджет в варианты с самым высоким рейтингом.

Комментарии

Виральность контента

28.11.2025

Один зарубежный ресурс провел опрос нескольких сотен маркетологов о виральности контента в Нельзяграмме. Их попросили оценить каждый фактор по 10-бальной шкале и получилась интересная статистика:

8.3 из 10. Узнаваемость себя в контенте
Фактор «это про меня». Насколько людей цепляет сама история.

6.5 из 10. Сила первого впечатления
Как быстро контент цепляет внимание в первые секунды.

8.2 из 10. Эмоциональность
Насколько контент вызывает эмоции - смех, удивление, возмущение, радость.

10 из 10. Вовлеченность
Способность провоцировать лайки, комментарии, репосты и обсуждения.

9.3 из 10. Новизна
Ощущение свежести, из-за которого контент кажется новым и достойным внимания.

4.1 из 10. Визуальный эффект
Важность визуала для привлечения внимания.

9.2 из 10. Соответствие трендам
Насколько хорошо контент попадает в текущие тренды.

Мой комментарий: чтобы делать популярный контент не нужно много сил вкладывать в визуал, лучше поработайте над новизной, трендами и жизненностью историй.

Комментарии

Конверсии менеджера продаж

25.11.2025

Внедряя CRM и работая с аналитикой, сразу вижу, какая эффективность менеджеров продаж в компаниях. Конечно, эти цифры усредненные, зависят от ниши бизнеса, продукта, качества лидов, репутации, но их можно использовать как ориентир:

1) Работа с холодной базой, обзвон, рассылки - норма 1-3%.
2) Работа с теплой базой, входящими лидами - норма 10-25%.
3) Горячая база, брендовые обращения, повторные продажи - норма 50-70%.

Кстати, работа с CRM повышает конверсию на холодной базе на 1-2% сверху, на теплой на 5-10%, на горячей до 15%, поэтому вложения в нее обычно окупаются быстро.

Комментарии

Онлайн-детокс

21.11.2025

Невооруженным глазом видно, насколько в этом году увеличилось количество низкокачественного контента. Тут ИИ сыграл свое дело, и концепции про успешный успех, что каждая домохозяйка должна снимать сторис и постить ежедневно в соцсети.

В итоге, несмотря на все многообразие информации, от нее нет пользы, а скорее даже отрицательный эффект - она пожирает время.

Что я сделал, чтобы быть в курсе важных новостей, но не получать 99% ненужного контента - делюсь своей системой:

1) Создал AI агента, который собирает полезные посты из профессиональных сообществ. Агент обходит Telegram, VK, некоторые зарубежные соцсети и каждый день мне показывает сводку интересных постов без рекламы и рекомендаций. Теперь я вообще редко бываю в соцсетях.

2) Создал еще одного AI агента, который делает за меня постинг в соцсети. Тексты пишу я, остальное делает агент. Планирую его доработать, чтобы он за меня ставил лайки и писал в паблики.

3) Поставил на телефон моды приложений, в которых вырезана реклама, аналитика, ненужные функции. Если модов нет, устанавливаю старые версии приложений, когда функциональность не была такой раздутой. И, да, у меня Андроид, я могу это сделать в отличие от владельцев Айфонов.

4) В качестве развлекательного контента использую Ютуб, тоже мод, но для смарт-тв, где отключены шортсы. Смотрю только свои подписки. Сериалы не смотрю, фильмы смотрю редко через торренты.

5) На компьютерах везде установлены рекламорезки.

В итоге экранное время в телефоне у меня в день около 2 часов за счет рабочих чатов, в отличие от 5,5 часов, которые проводит в интернете среднестатистический пользователь (пост об этом писал ранее), что экономит мне в год 50 дней. Получается неплохой такой отпуск!

Комментарии

Увеличиваем выручку на 5-25% с помощью персонализаций

18.11.2025

С внедрением ИИ все больше реклама становится персонализированной, а значит, кто ее не персонализировал, будет терять как выручку, так и клиентов по сравнению с конкурентами, которые это сделали.

Как сделать персонализацию?

1. Начните собирать данные о клиентах. Чем полнее информация, тем точнее можно адаптировать предложение.
2. Для потенциальных клиентов получайте данные из рекламных платформ.
3. Для существующих клиентов фиксируйте и храните информацию в CRM-системе.
4. Модельный аппарат анализируют данные и формируют персонализированное предложение.
5. Кампейн-менеджер показывает его клиенту.

Мое агентство Labmarketing помогает с персонализацией сайтов. Модельный аппарат может подстраивать под каждого посетителя:

- Рекомендации товаров и услуг.
- Контент.
- Интерфейс.
- Сам продукт.

Если интересно, напишите - расскажу подробности!

Комментарии

Как создать допценность пельменям

13.11.2025

Недавно попался забавный кейс по продвижению товара, у которого, казалось бы, нет никакой дополнительной ценности.

Какие дополнительные ценности могут быть у пельменей, которые отличаются только по количеству мяса и цене? Их миссия проста - быстро утолить голод. Ну и всё. Что тут ещё выжать?

А вот производитель заморочился и подошёл к этому с креативом.

1) Почему бы не сделать пельмени с неожиданными вкусами? Например, можно взять другой популярный тренд суп том-ям и использовать его для продвижения своего продукта. Можно попробовать сделать другие вкусы - шашлыка или колбасы, это уже не просто еда, а эксперимент.

2) Правда, вкусами сейчас удивить кого-то сложно, а что если построить рекламную кампанию на абсурде? Выпустим линейку бальзама для губ со вкусом пельменей и будем её разыгрывать. Бесполезно, да. Но это необычно. А необычное всегда цепляет.

3) Но как донести так, чтобы запомнили? Создать рекламную интеграцию в канале про карты Таро, где сидят мамочки - типичная аудитория покупателей пельменей. И сделать неожиданный переход на тему пельменей. Юмор лучший способ завоевать симпатию, особенно если он к месту.

Иногда, чтобы привлечь внимание, нужно не быть лучше, а быть иначе.

Комментарии