Посты #маркетинг

#маркетинг

GEO (Generative Engine Optimization) - стратегия продвижения, направленная на попадание в выдачу ответов ИИ поисковиков и чат-ботов.

С одной стороны, базовые принципы белого продвижения контента остались без изменений. С другой стороны, усложнились или стали невозможными серые схемы продвижения.

Если SEO краулеры (роботы, собирающие контент с сайтов) оценивали сайты по статистическим показателям, то GEO краулеры не только оценивают сайты по статистическим показателям, но еще понимают само содержание контента, его экспертность и достоверность.

Так же поменялась сама выдача результатов поиска. ИИ поисковики дают меньше ссылок, но с наиболее релевантным и достоверным контентом.

Поэтому, чтобы попасть в ИИ выдачу, стоит строить стратегию продвижения по следующим правилам:

1) Будьте экспертом: публикуйтесь в крупных медиа, завоевывайте авторитет через цитирование от надежных источников, избегайте спама.

2) Добавляйте цитаты, статистику и экспертные мнения: включайте ссылки на исследования, официальные отчеты. ИИ чаще цитирует контент с проверяемыми фактами и источниками.

3) Создавайте удобный контент: используйте заголовки, списки, таблицы для структурирования, чтобы ИИ понял, что статья легка для восприятия читателем.

4) Фокусируйтесь на свежести: регулярно публикуйте и обновляйте статьи, ставьте дату, чтобы контент казался актуальным.

5) Используйте видео: делайте подробные гайды с субтитрами, ключевыми словами и текстом на экране для интеграции в ответы ИИ. Короткие видео в тренде и ИИ это понимает.

6) Подготовьтесь к предиктивному поиску: решайте реальные проблемы пользователей, связывайте бренд с нишей, избегайте сгенерированных текстов, увеличивайте плотность фактов и уникальность.

7) Поддерживайте репутацию: отвечайте на отзывы, собирайте положительные отклики на популярных платформах. ИИ понимает, какая репутация у автора.

8) Публикуйтесь в нишевых платформах: выбирайте узкие тематические ресурсы, это даст преимущество по сравнению с общими.

#маркетинг

Традиционный обзор маркетинговых трендов на текущий год. Поехали!

1) Искусственный интеллект
Бесспорный лидер трендов этого года. ИИ становится все умнее, а его возможности - все шире. Сегодня в торговом центре увидел роботов, заменивших уборщиков, что символизирует скорое присутствие ИИ практически во всех сферах. Кто не успеет внедрить его в этом году, рискует отстать навсегда.

2) Адаптивность
События в мире меняются с невообразимой ранее скоростью. Каждый месяц появляются новые «черные лебеди», и их становится все больше. Поэтому трендом становится умение быстро адаптироваться к рынку. Долгосрочные стратегии уступают место среднесрочным и краткосрочным с постоянными корректировками.

3) Маркетинг впечатлений
Скучные, штампованные кампании уходят в прошлое. Чтобы успешно продавать, нужно удивлять. В мире, где продуктовые предложения похожи друг на друга как братья-близнецы, именно создание дополнительной нематериальной ценности в виде эмоций становится решающим фактором для покупки (после цены, конечно).

4) Гиперперсонализация
Умение предугадывать потребности и показывать релевантные предложения будет трендом не только этого года, но и последующих. Развитие Big Data с каждым годом помогает всё лучше понимать каждого клиента индивидуально.

5) Ритейл-медиа
Запрет и уход многих зарубежных рекламных систем с российского рынка дали толчок развитию ритейл-медиа. Крупные игроки, такие как Ozon, Wildberries и X5 Group, уже предлагают инструменты для таргетированной рекламы на свою внутреннюю аудиторию.

6) Бренд-маркетинг
Перфоманс-маркетинг без развития бренда показывает гораздо худшие результаты, чем работа в паре. Поэтому в этом году всё больше компаний начнут планировать бюджеты и делать первые шаги в бренд-маркетинге.

7) Культурные традиции
Государство продолжает вкладывать средства в популяризацию традиционных ценностей. Поэтому тренд возвращения к культурным традициям сохранится. Умеренно патриотичные креативы будут позитивно восприниматься в рекламных кампаниях.

8) Визуальное упрощение
Перманентный тренд, к которому все стремятся, но в итоге часто получаются визуальные «франкенштейны». Интерфейсы перегружены, поэтому дизайнеры будут продолжать их упрощать, порождая новых «монстров». Но тот, кто сумеет создать простой интерфейс для сложного продукта, получит свои «плюшки».

#маркетинг

Прокачивать бренд нужно с самого начала. Это не траты, а инвестиции: чем мощнее ваш бренд, тем сильнее растёт весь бизнес. А главная валюта бренда - запоминаемость.

Хотите, чтобы реклама бренда работала на максимум? Оцените её потенциал до запуска по формуле:

Запоминаемость = Сила бренда × Формат × Точка контакта

- Сила бренда: насколько вас уже знают и любят.
- Формат: насколько креатив сам по себе "цепляет".
- Точка контакта: где и когда человек видит ваше сообщение (контекст решает всё!)

Прогоните все креативы и площадки через эту формулу - и вкладывайте бюджет в варианты с самым высоким рейтингом.

#маркетинг

Один зарубежный ресурс провел опрос нескольких сотен маркетологов о виральности контента в Нельзяграмме. Их попросили оценить каждый фактор по 10-бальной шкале и получилась интересная статистика:

8.3 из 10. Узнаваемость себя в контенте
Фактор «это про меня». Насколько людей цепляет сама история.

6.5 из 10. Сила первого впечатления
Как быстро контент цепляет внимание в первые секунды.

8.2 из 10. Эмоциональность
Насколько контент вызывает эмоции - смех, удивление, возмущение, радость.

10 из 10. Вовлеченность
Способность провоцировать лайки, комментарии, репосты и обсуждения.

9.3 из 10. Новизна
Ощущение свежести, из-за которого контент кажется новым и достойным внимания.

4.1 из 10. Визуальный эффект
Важность визуала для привлечения внимания.

9.2 из 10. Соответствие трендам
Насколько хорошо контент попадает в текущие тренды.

Мой комментарий: чтобы делать популярный контент не нужно много сил вкладывать в визуал, лучше поработайте над новизной, трендами и жизненностью историй.

#маркетинг

Недавно попался забавный кейс по продвижению товара, у которого, казалось бы, нет никакой дополнительной ценности.

Какие дополнительные ценности могут быть у пельменей, которые отличаются только по количеству мяса и цене? Их миссия проста - быстро утолить голод. Ну и всё. Что тут ещё выжать?

А вот производитель заморочился и подошёл к этому с креативом.

1) Почему бы не сделать пельмени с неожиданными вкусами? Например, можно взять другой популярный тренд суп том-ям и использовать его для продвижения своего продукта. Можно попробовать сделать другие вкусы - шашлыка или колбасы, это уже не просто еда, а эксперимент.

2) Правда, вкусами сейчас удивить кого-то сложно, а что если построить рекламную кампанию на абсурде? Выпустим линейку бальзама для губ со вкусом пельменей и будем её разыгрывать. Бесполезно, да. Но это необычно. А необычное всегда цепляет.

3) Но как донести так, чтобы запомнили? Создать рекламную интеграцию в канале про карты Таро, где сидят мамочки - типичная аудитория покупателей пельменей. И сделать неожиданный переход на тему пельменей. Юмор лучший способ завоевать симпатию, особенно если он к месту.

Иногда, чтобы привлечь внимание, нужно не быть лучше, а быть иначе.